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iPhone销售继续下滑 苹果增长模式将转向硬件+服务

发布时间:2019-10-31 | 人围观

原标题:iPhone销售继续下滑 苹果(243.26, -0.03, -0.01%)增长模式将转向硬件+服务 来源:第一财经
 
  苹果周三盘后公布了好于预期的第四季度财季财报,财报显示,尽管iPhone销售同比下降9%,但苹果预计在下一季度的购物季中将有突出表现。财报公布后,苹果盘后股价上涨1%。
 
  在第四财季中,苹果收入640亿美元,每股盈利3美元,均好于预期。公司预计在购物季中,营收将介于855亿美元至895亿美元之间。在2017年的购物季中,苹果的收入创下883亿美元的最高纪录。
 
  iPhone仍然是苹果收入的重要来源,在第四财季中,iPhone收入达到333.6亿美元,同比下滑了9%,相比上一个季度15%的下滑幅度有所改善,占总收入比重仍然超过一半。服务业务收入不断上升,达到125.5亿美元。
 
  苹果CEO蒂姆·库克乐观预计,今年的购物季将会表现强劲。
 
  值得关注的是,苹果的服务业务收入大幅增长18%。目前苹果的服务业收入包括苹果保修服务AppleCare,苹果云业务和苹果音乐订阅等。苹果方面透露,苹果商城的订阅收入同比增长达40%,目前已经有4.5亿苹果的付费订户。下个月,苹果将正式上线其视频订阅服务。
 
  此外,苹果暗示可能考虑推出硬件加软件的绑定订购服务,例如,如果订阅苹果云服务或者苹果电视内容的用户,通过支付每月订阅费,来获得iPhone硬件的升级服务。这一模式可能打破苹果传统的单靠销售iPhone硬件推动销售,并将苹果的营收增长逐渐转向软件推动。
 
 
  库克还表示,类似的计划已经在逐步推出。他说道:“硬件即服务或者硬件绑定的这种模式,目前已经有用户在享受硬件升级的计划了。”库克还强调这是一个巨大的增长领域,“我认为未来的增长会是非常大的数字,甚至是不成比例的增长。”
 
  第四财季中,苹果可穿戴硬件收入更是激增54%至65.2亿美元,苹果刚刚公布了第二代苹果耳机AirPods Pro,售价达249美元,AirPods也有望推动苹果在购物季中的销售。“苹果的可穿戴设备在全球的每个地区都有所增长。”库克表示。
 
  美国市场仍然是苹果表现最强劲的市场,在第四财季中,除了美国销量增长之外,欧洲、日本和大中华区的销售同比都有小幅下滑。
 
  苹果目前的现金流达到2059亿美元,与上一个财季相比下滑了2.2%,主要的原因是苹果激进的回购策略。苹果表示,过去的一个季度,苹果在股票回购方面花费了180亿美元,在分红方面支出了35亿美元。

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